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                功能性包裝開拓者

                Functional Packaging Leader

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                輝鴻:功能性包材不只是一個概念

                發布者:輝鴻   發布時間:2019-5-21

                2017年,SK-II推出磁力微震導入儀(簡稱“逆磁小陀螺”),10000套新品首發當日一搶而空,銷售額超4200萬,開創了天貓美妝美容儀器新紀元。

                2018年,花皙寇推出美容儀+潔面乳二合一的“氨基酸小白刷”,該產品上市三個月銷售30萬套。

                2019年,SK-II旗下又一主打護膚精華+美容儀器的黑科技產品光蘊祛斑精華筆,在天貓小黑盒上首發,單價1100多元,月銷10000+。

                事實上,自2017年起“儀器+產品”功能性護膚便風生云起。相關數據顯示,過去兩年,化妝品行業以倍數增長,美容儀市場則增長了7倍。

                而這,也為化妝品包材帶來了新機遇。

                默默耕耘21載的輝鴻(佛山輝鴻塑膠模具有限公司),在競爭日益激烈的當下,突破千篇一律,提出“功能性包材”的新概念,翻開了化妝品包材行業嶄新篇章。

                新知圖譜, 輝鴻:功能性包材不只是一個概念

                有一種創新叫“順勢而為”

                據了解,輝鴻是半路進入化妝品包材行業的。

                十幾年前,創始人兼董事長楊漢文首次接觸化妝品蓋子,他低估了這門活兒的技術門檻,領著團隊吭哧干了8個月才勉強做成模具。

                看似簡單的事情,往往充滿了未知的挑戰。或許正是因為這一魅力所在,才能夠吸引楊漢文及其伙伴,在一次次提升團隊技術水平后,義無返顧地投身國內市場相對空白的掀蓋,并以此為切入點,正式邁入化妝品包材行業。

                2011-2013年,彼時功能性護膚品才剛剛在國內市場“露面”,初出茅廬生命力尚不夠強大,很多品牌也只是持觀望態度。不甘安于現狀的輝鴻,同樣沒有錯失這次“嘗鮮”機會。

                經過兩年時間的開發、測試,輝鴻率先推出了具有按摩、振動、清潔等功效的功能性包材,并成功申請專利總計50項有余,正式將中國化妝品包材推向了“儀器+包材”的新時代。

                自此,輝鴻從起初的生產軟管、吹瓶、模具、注塑單線發展模式,成功完成產業升級,為自己與行業開辟了一個新方向——震動眼霜、震動按摩滾珠、震動毛刷等功能包裝的研發和生產,從此它也多了一個標簽“高端功能包裝領導者”。

                而隨著功能性產品進入井噴式發展期,輝鴻終于迎來了其碩果累累的大豐收。據了解,在生意普遍不景氣的2018年,輝鴻依然保持高速增長,比2017年增長了40%,功能性包裝是“大功臣”。

                新知圖譜, 輝鴻:功能性包材不只是一個概念

                此前,楊漢文在接受中國美妝網記者采訪時,總結輝鴻的成功:“緊跟消費者需求,立足企業的核心,用技術為后盾,以創新制勝。”

                如今看來,輝鴻的每一次嘗試都是在創新,不同的是,人人創新的當下,為什么成功的是輝鴻?這離不開其過人智慧——順勢而為。

                輝鴻與“功能性包材”的互相成就

                英國歷史學家托·富勒說,“一個明智的人總是抓住機遇,把它變成美好的未來。”與其說是美容儀器或功能性護膚品的紅利成就了輝鴻,還不如說二者是相互成就。

                因為輝鴻不但有勇氣提出“功能性包材”的概念,難得的是有決心通過打造一系列高品質產品,讓更多人接受。

                當前輝鴻系列產品包括震動眼霜管、震動按摩滾珠、震動毛刷、雙色注塑產品等主打王牌產品;以及藥用軟管、藥用吹瓶、膏霜瓶、模具制造、設備制造等更多品類。

                “黑科技”振動按摩系列眼霜,包括高頻脈沖振動眼霜、高頻脈沖提拉按摩微震眼霜等明星單品,其中高頻脈沖振動眼霜乃業內獨創,每分鐘4000次的高頻脈沖振動,有效刺激眼部促進血液循環,將每一滴眼霜精華導入眼部肌膚,令產品功效倍增。

                新知圖譜, 輝鴻:功能性包材不只是一個概念

                輝鴻高頻脈沖提拉按摩眼霜包材

                對比同類產品,高頻脈沖振動眼霜還優化了產品使用體驗:震感強度根據人體眼部選擇性自動匹配,自帶過載保護、卸壓自動關停,且輕巧便于攜帶,十分人性化。

                據悉,高頻脈沖振動眼霜、高頻脈沖提拉按摩微震眼霜,曾雙雙亮相2018年香港亞太區美容展,與來自世界各地的品牌及產品同臺競爭。

                讓輝鴻引以為傲的是,“在天貓上搜索振動按摩眼霜,前十名當中有八名是輝鴻的合作伙伴。”

                這背后,離不開軟硬件實力的加持,“當下中國的高端產業,軟管生產具備GMP車間的,總數可能不超過5家,輝鴻位列其一,它用制藥標準去做化妝品包裝。”

                新知圖譜, 輝鴻:功能性包材不只是一個概念

                隨著企業的不大壯大,輝鴻也已走出國門與國際接軌。據悉,2017年輝鴻海外交易量便占到了總業績的40%左右,并以每年10%的速度持續遞增。

                輝鴻未來能走多遠,相信它定會是化妝品包材行業越來越優秀的。與優秀的人同行,你才能變得優秀。

                -END-

                (圖文摘自中國美妝網)


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